推广着陆页,着陆页制作,着陆页方法

网站推广之着陆页做法

       网站推广最终都要通过着陆页来达成转化,特别是付费营销,用钱够买来的流量,如果因为着陆页设置失败而造成资金浪费,就太遗憾。然而,还就真的存在这种情况,很多企业在做营销推广中并不注重着陆页策划,认为只要有个页面即可,是一种非常危险的想法。更是很多搞推广的亲们在抱怨的一个问题,为啥这么多点击量就是没有转化呢?我们来分析一下,着陆页到底该如何做?

我们来分析一下着陆页的生命流程,内容策划-浏览体验-数据分析-持续改进(整体策划)这样不断循环的过程。

很多中小企业可能对这一部分是最缺失的,简单拉出一个网页充当着陆页。那么一个合格的着陆页的产出过程应该是那样呢?

大概有:需求-策划-文案-产品-设计-销售-上线

下面来仔细分析每个步骤的含义

需求:

需求的分析要根据推广的主题来定,例如:推广旅游类产品,那么你的着陆页面一定是和旅游相关的。说到这,肯定会有人说,这不是废话吗?推旅游肯定是和旅游相关。不过,现实有很多案例告诉我们,其实很多着陆页和主题的相关度是很差的。要不你网站的停留时间为什么那么短,以及跳出率为啥那么高呢?如果是做搜索引擎的付费推广,着陆页的需求要根据特定的产品关键词来分析,推广的词需要对应什么样的页面,才能产生相关,让用户体验得到提升。

策划:

根据需求进行策划,策划要确定页面想表达的思想,传递的价值,包括整个页面的逻辑顺序。每个小模块的含义对用户能产生哪些影响,促成用户和我们产生链接。策划的过程就是充分了解用户,分析浏览者的心态,结合推广主题,最终实现我们的推广目的。

文案:

根据策划结果,制作相应的文案,包括广告语,栏目名称,主要内容等。文案是页面的灵魂,好的文案能够让用户产生共鸣并且实现冲动消费。同样文案要具体详细,不能自吹自擂,在尊重事实的基础上,进行创意,达到推广目的。

产品:

这里的产品是把文案变成页面原型,根据文案设计出页面的大致轮廓,每个栏目的位置,按钮,对话框等。产品一般是由产品经理负责,并对过程进行把控,是整个页面的总负责人。很多公司其实并没有类似的职位,不过一般都有经理或者主管负责。

设计:

设计是把原型图变成最终呈现到用户面前的真实界面,需要从风格,颜色等视觉效果进行把控。把相关的素材进行有机结合,形成最终页面效果。然后由程序人员进行实现,并上线。

销售:

这个过程是需要销售人员进行最终的内容确认,包括产品的详细介绍,特征等。因为推广完成后最终都需要由销售来完成订单的成交转化。所以页面的内容如果有误差会对后面的销售产生不利因素。


浏览体验

着陆页完成内容策划后上线,进入推广阶段。不要以为就万事大吉了,以为有好的内容就可以抓住用户,其实不然。为什么?往下看。

页面的打开速度

这个很关键,不管你内容是否好,如果打开速度不够快,那一切都是白搭。必须在2秒内让页面展示在用户的面前,否则多数用户会选择离开。这个也是很多付费推广的用户发现钱已经消费而网站点击量并不高的原因。

页面的品质

页面的图片以及相关版面是否高品质,这也会直接影响用户的浏览体验感。我们必须保证相关图片的清晰度和一些板块文字的清晰度。

服务器空间的稳定性

有些服务器的稳定性不是很高,虽然在特定的时间打开页面的速度尚可,但是有些情况下服务器会出现延迟问题。因此,在选择服务器的时候要做好测试,保证稳定性不能忽快忽慢。

互动性

有些页面为了增加与用户互动,在整个页面设计了大量的弹出的对话框,这样做也将直接影响用户的体验感。可以有对话框,这是必要的,不过要适当。一个页面有一个对话框即可,切记不能过多。

数据分析

专业的数据分析人员

其实,在很多公司这方面人员是没有的,或者有其他人员兼着就做了。但是不管怎么样,还是建议由专门的人员,但至少有人负责这件事。

数据分析

数据分析就需要使用工具,是工具就需要在网站中嵌入代码,需要统计的页面都要添加统计代码。推荐的工具有,百度统计和谷歌统计,这两个工具都会从多个维度对着陆页进行统计。然后根据工具统计的数据量进行针对性分析,找出着陆页流量中的问题点。然后,持续改进着陆页,从而实现推广效果的最大化。

总结:推广中着陆页的质量很关键,必须认真对待这个事情。要从多个方面进行考量针对不同推广主题制作不同的着陆页,让推广效果实现最大化。